Apple Watch 正面临上市以来最严峻的挑战。根据最新市场数据显示，这款曾经主导智能手表市场的设备，已连续两年出现出货量大幅下滑，与此同时，其主要竞争对手却全面增长。专家指出，苹果必须尽快推动功能创新与设计改版，否则将进一步失去高端智能手表的领导地位。
根据 Counterpoint Research 发布的《Global Smartwatch Shipment Tracker, Q4 2024》报告，自2022年起，Apple Watch 全球出货量已连续两年下跌，2023年下滑10%，2024年进一步下跌19%。这种下跌趋势在美国市场表现最为明显。作为占Apple Watch出货量超过一半的核心市场，美国需求的疲软严重影响了整体表现。仅印度市场呈现逆势增长，其他地区均出现下滑。
在高端智能手表市场中，苹果的市场份额在2024年减少了8个百分点。即便是主打”户外极限运动市场”的Apple Watch Ultra，也从稳定的10%市场份额下跌至不到8%。与此同时，其他高端运动手表品牌却趁机扩张，导致苹果在该领域的领先优势逐渐被蚕食。
报告指出，用户缺乏升级动力是导致出货量萎缩的核心原因。2024年没有推出新款SE型号，对整体销售增长造成重大影响。此外，Watch Series 10的吸引力不及预期，Watch Ultra未能更新，加上法律纠纷导致血氧检测功能被移除，让消费者升级意愿更低。
面对连续五个季度的出货量下降与日益激烈的竞争压力，苹果如要在2025年止跌回升，必须推出更具突破性的产品与功能。业界分析认为，苹果应加快推出新一代Watch SE与Watch Ultra，同时引入更具吸引力的新功能与设计，以重新唤起用户兴趣与市场信心。
