根据Counterpoint Research的最新报告，全球智能手表市场在2024年出现了7%的下滑，这是该市场首次录得年度负增长。尽管Apple仍然稳坐市场份额的龙头宝座，但其出货量却同比下降了惊人的19%，引发业界对这一科技巨头未来走向的热议。
2024年，全球智能手表市场迎来了一个转折点，出货量下滑7%，打破了多年来的增长势头。Apple虽然保持领先地位，但其出货量减少了19%，显示出即使是市场领导者也无法完全抵御整体环境的挑战。这一现象不仅反映了消费者需求的变化，也揭示了竞争格局的深刻转变。
Apple的出货量下滑主要集中在北美市场，原因可追溯至多个层面。首先，备受期待的Apple Watch Ultra 3未能如期亮相，而现有的Apple Watch Series 10在功能创新上显得乏善可陈，难以激发消费者的换机热情。此外，Apple还深陷专利纠纷的泥淖。医疗技术公司AliveCor指控Apple侵犯其心电图(ECG)技术专利，一度在国际贸易委员会获得有利裁决，建议对侵权产品实施进口禁令。虽然Apple在美国专利商标局胜诉，使该案最终被驳回，但与另一家公司Masimo的纠纷却导致部分Apple Watch的ECG功能在美国市场被禁用。与此同时，入门级的Apple Watch SE系列因缺乏更新，市场表现疲软，进一步削弱了Apple的吸引力。
在Apple陷入困境之际，三星和小米却在市场中稳步前进。三星凭借Galaxy Watch 7、Galaxy Watch Ultra和Galaxy Watch FE等新机型的推出，实现了3%的出货量增长，显示出其产品策略的灵活性。小米则首次跻身全球前五大品牌，Watch S1和Redmi Watch系列的热销证明了其在性价比市场的竞争力。这两大品牌的进展表明，创新与多元化的产品组合正成为市场突围的关键。
2024年，中国市场超越北美和印度，成为全球最大的智能手表市场。这一转变得益于华为、小米和Imoo等本土品牌的强势表现，它们通过丰富的产品线满足了从儿童到成人等不同消费群体的需求。展望未来，Counterpoint Research预测智能手表市场将在2025年迎来缓慢复苏，增长率有望达到个位数。
无论是Android还是iOS阵营，未来的智能手表都将搭载更先进的AI功能和健康传感器，针对心房颤动、睡眠呼吸暂停、高血压和糖尿病等健康问题提供更精准的监测。品牌若能为这些高端健康功能获得监管机构的批准，或许能重新点燃消费者兴趣，推动市场回暖。
